CBA版權之爭仍然未停歇到底誰能拿下版權

針對近來咪咕和騰訊圍繞CBA版權的隔空論戰，10月23日，CBA聯盟相關人士接受了新華社的采訪，對此事進行明確表態，無論是CBA聯盟還是騰訊方面都非常希望達成合作，CBA一直就版權問題與騰訊保持著積極、有效的直接溝通，不存在網上有人說的讓騰訊和咪咕兩家自己去談的問題。咪咕和騰訊絕對不是對立關系。

CBA版權之爭仍然未停歇到底誰能拿下版權

CBA聯盟相關人士表示，CBA之所以與騰訊遲遲未能達成一致，雙方的分歧還是在版權價格和權益方面。2017年，CBA公司除了與央視一舉簽下長達10年的版權合作外，與新媒體平臺簽約都只簽約三年，並且給所有的新媒體版權合作夥伴的價格和權益都是完全一致的。以2019-2020賽季為例，據體育大生意了解，優酷、咪咕、騰訊三家每家都要向CBA公司支付1.5億元的版權費用，相應的，他們都獲得了所有輪次比賽的直播權益。

在2020年四月，咪咕率先完成為期5年的續約。鑒於CBA常規賽增加至56輪，總場次創造歷史新高，所以CBA版權金額有了大幅提升，據體育大生意推測，咪咕支付的版權金額平均每年為2.5億元起步，此外，咪咕的母公司中國移動和咪咕旗下的咪咕咖啡還分別獲得了CBA官方合作夥伴(每年贊助費3500萬元起)和CBA官方贊助商的席位(1500萬元起)，這一攬子合同的總金額可能約為5年15億元。

率先續約的咪咕為了防止當冤大頭，曾在合同中與CBA約定，CBA後續簽約的其他新媒體版權合作方，平均每場所支付的價格不能低於咪咕每場的價格。而對於騰訊、優酷兩家而言，此前他們除了要每年支付1.5億元版權費外，還要投入大量的版權開發人力成本來運營版權，這也導致圍繞CBA版權的招商收入還不足以覆蓋平臺支出的版權成本，所以從純粹的商業投入產出角度而言，這兩家自然不希望CBA版權大幅漲價。

今年由於疫情影響，導致CBA休賽期只有短短兩個月的時間，這麼短的時間自然不足以從容不迫地展開商務談判，騰訊、優酷與CBA的版權續約談判均非常不順利。最終，當10月17日，CBA聯賽開賽時，優酷已確定終止了談判，而主打籃球賽事IP的騰訊則不願意放棄CBA版權，但又不能接受CBA版權價格大漲的情況，談判隨之陷入僵持階段。此後，咪咕成為了事實上的CBA獨家網絡轉播平臺。與此同時，網友們圍繞此事開始展開網絡論戰，輿情滔滔，騰訊和咪咕無形中成為了對立方。

對此，CBA聯盟表示，咪咕和騰訊不是對立關系。針對網絡傳言的CBA要求騰訊與咪咕直接談判的說法，CBA斷然辟謠，稱CBA一直在積極與騰訊談判。

在體育大生意看來，騰訊版權談判陷入僵局，CBA仍有很大的幾率來妥善解決此事。前提就是，CBA不應該繼續沿用過去的所有新媒體版權合作夥伴權益和價格完全一致的策略，這種一股腦授權的略顯粗放，如今應采用更加精細化的運營策略，對不同情況的版權合作夥伴提供定制式的版權合同包。

在體育大生意看來，現階段CBA主要以擴大自身影響力為首要目標，贊助商也希望增加自身曝光率，所以吸引多個直播平臺進入是多贏之舉。但與此同時，CBA也必須有契約精神，尊重咪咕的合約條款和利益。在這種僵局之下，就非常考驗CBA的談判智慧了。

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