多維創新電競營銷 海信攜手KPL共推年度總決賽熱潮之巔

11月16日，王者榮耀KPL年度總決賽圓滿落幕，成都AG超玩會以4:2的比分擊敗重慶狼隊，贏得了隊史上第四個冠軍。這場比賽不僅是KPL聯賽的首個總決賽，也是王者榮耀賽事體系中最高規格的賽事。海信作為首個贊助KPL年度總決賽的家電品牌，在電競愛好者的體驗中運用創新的營銷手法，讓海信逐漸成為電競生活娛樂的載體，並為年輕家電品牌註入了新的內涵。

KPL年度總決賽是王者電競與國內KPL兩屆聯賽區別的全新IP，也是對王者榮耀賽事體系的調整。在保持了春季賽和夏季賽的基礎上，在夏季賽和挑戰者杯之間增加了年度總決賽。這一舉措打破了固有的聯賽體系，引入全新的頂級賽事，同時也使得KPL全年獎金總額突破了一億。

本次比賽中，成都AG超玩會與重慶狼隊的對決備受關註。作為國內頂級電競戰隊，這是兩支隊伍今年第二次在決賽中相遇，他們的精彩表現贏得了現場觀眾的熱烈支持。最終，成都AG超玩會贏得比賽，五名隊員們舉起了聖龍杯，沐浴在屬於他們的金色雨中。

此前，在夏季賽中，海信在泉州場館內舉辦了KPL史上首場定制金色雨活動。而這次總決賽，海信與成都AG超玩會共同見證了第二場金色雨的盛況。

作為首個與KPL合作的家電品牌，海信成功地構建了完整的年輕人生活場景營銷生態。目前，中國擁有全球最多的電競用戶，根據《2024年中國電子競技產業報告》的數據，2024年上半年中國電子競技用戶規模約為4.9億。電競產業規模不斷擴大，電競產品和賽事類型也更加多樣化，正趨向品牌化發展。在2024年KPL年度總決賽中，海信、iQOO等KPL贊助商引領著電競營銷的新潮流，探索著更多商業模式的可能性，從3C產品到汽車、餐飲、服裝和娛樂等領域。

在比賽現場，海信電視作為KPL的官方指定電視，通過其大屏幕和超高清畫質獲得了觀眾的喜愛，大大提升了電競觀賽的體驗。此外，iQOO宣布成為KPL官方比賽用機，超越天涯超E-Xと開創了明星+電競雙營銷模式，東鵬特飲以“東鵬buff官”的身份與粉絲互動……共有13個品牌贊助商參與，使得年輕人的營銷生態場景更加完整。

隨著贊助商品類別的多樣化，KPL的電競營銷模式也從依賴流量轉向流量轉化，並推動了電競生態的商業化聯動發展。電子競技已經成為年輕人的主流興趣，許多品牌將電競商業合作視為與年輕用戶溝通的重要途徑。年輕的電競用戶也以更敏銳的眼光審視和選擇品牌所塑造的生活方式。

根據《2024年輕人消費趨勢調查》的調查結果顯示，在當前社會環境下，年輕人尋求放松的心理需求上升，智能家電產品能夠幫助他們迅速擺脫生活的壓力。海信作為一家頂尖家電企業，以人工智能和AI技術為電競用戶提供電視、電競顯示器、空調、冰箱和洗衣機等全場景家電產品，通過減輕家務負擔、提供個性化服務和營造舒適環境等方式，讓年輕消費者獲得身心的雙重解放，與當代電競用戶所向往的理想生活方式不謀而合。

金色雨營銷活動也首次進行了升級，打造了全民狂歡的冠軍時刻。在夏季賽金色雨活動與品牌合作的基礎上，海信與KPL共同探索了金色雨的玩法，並將合作形式延伸到粉絲經濟和內容創作領域，讓玩家不僅僅是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨活動的個性化嘗試在無形中拉近了海信與年輕用戶之間的距離，建立起了更深的情感連接。

根據數據調研顯示，9月份的KPL夏季賽中，海信在電競觀眾中的曝光率達到了80%，在所有品牌行為中，觀眾們對海信的“金色雨”應援活動印象最為深刻，名列第一。此次總決賽，金色雨活動進行了全新的升級。海信優化了粉絲定制金色雨文案的活動鏈路，確保現場50%的金色雨是由粉絲創作的，大大激發了粉絲生態的活力。同時，海信還打造了首個“海信金雨天團”，由解說瓶子、解說李九、解說靈兒和解說天雲組成的KPL官方解說天團親自上場，化身為海信獨家限定的金色雨“代言人”，引起了一波送金色雨抽獎的熱潮，同時也為粉絲在各大平臺自發地抽送和轉贈金色雨提供了機會，使金色雨成為除明星選手小卡外最受歡迎的粉絲周邊商品。

此外，海信在現場設置了專屬的金色雨應援墻，粉絲們可以在金色雨紙片上寫下針對主隊的專屬應援話語，並且親自體驗與冠軍同款的捧杯淋金雨活動，這一活動引發了大量粉絲爭相排隊體驗的熱潮。“信就是冠軍”、“生而無畏，戰至終章”、“心懷榮耀，勇往直前”……海信的應援墻成為了一道靚麗的風景線。

除了粉絲營銷外，海信還首次嘗試了金色雨的品牌聯動營銷方式。TT語音、東鵬特飲等贊助商以抽獎的形式送出金色雨，豐富了不同品牌為年度總決賽加油助威的方式，並彰顯了各大品牌對於金色雨的認可。

據了解，海信和KPL將在2025年開發全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的新的營銷路徑，並通過用戶故事傳遞品牌價值觀，持續升級營銷場景，致力於為消費者帶來全新的體驗。